ฐานข้อมูล

   การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อการผลิตวิดีโอโฆษณาการท่องเที่ยววิถีไทยของชุมชนตลาดน้ำท่าคา ตำบลท่าคา อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม และนำสื่อที่ได้ไปประเมินคุณภาพจากผู้เชี่ยวชาญ และความพึงพอใจ โดยการนำวิดีโอโฆษณาที่ผลิตไปทดลองใช้ กลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่ม คือ 1) นักท่องเที่ยวชุมชนตลาดน้ำท่าคา จำนวน 30 คน 2) นักท่องเที่ยวทั่วไปที่ไม่เคยมาท่องเที่ยวชุมชนตลาดน้ำท่าคา จำนวน 30 คน
    ผลการประเมินคุณภาพสื่อของผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาทั้ง 3 ท่าน พบว่า มีค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ 1 ส่วนผลการประเมินคุณภาพสื่อของผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อทั้ง 3 ท่าน พบว่า มีค่าเฉลี่ยรวมเท่ากับ 0.81 จากการศึกษา พบว่า นักท่องเที่ยวชุมชนตลาดน้ำท่าคา ส่วนใหญ่เป็นเพศชายร้อยละ 56.67 อายุ 16-25 ปี ร้อยละ 60 ระดับการศึกษาปริญญาตรี ร้อยละ 76.67 อาชีพนักศึกษา ร้อยละ 60 ส่วนนักท่องเที่ยวทั่วไปที่ไม่เคยมาท่องเที่ยวชุมชนตลาดน้ำท่าคา ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 53.33 อายุ 16-25 ปี ร้อยละ 83.33 ระดับการศึกษาปริญญาตรีทั้งหมด และอาชีพนักศึกษา ร้อยละ 83.33
    ผลการศึกษาของระดับความพึงพอใจของโฆษณาการท่องเที่ยววิถีไทยของชุมชนตลาดน้ำท่าคาของนักท่องเที่ยวชุมชนตลาดน้ำท่าคาในภาพรวม มีระดับความพึงพอใจอยู่ในระดับมากที่สุด 4.84 ส่วนนักท่องเที่ยวทั่วไปที่ไม่เคยมาท่องเที่ยวชุมชนตลาดน้ำท่าคา ในภาพรวม มีระดับความพึงพอใจอยู่ในระดับมากที่สุด 4.81 เมื่อนำผลการศึกษาความพึงพอใจที่มีต่อการรับชมวิดีโอโฆษณาการท่องเที่ยววิถีไทยของชุมชนตลาดน้ำท่าคาของนักท่องเที่ยวชุมชนตลาดน้ำท่าคา และนักท่องเที่ยวทั่วไปที่ไม่เคยมาท่องเที่ยวชุมชนตลาดน้ำท่าคา จำนวน 30 คน นำมาเปรียบเทียบ พบว่า ผลการประเมินความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่าง มีความพึงพอใจโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุดเหมือนกัน เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่า รายการประเมินที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุดของนักท่องเที่ยวชุมชนตลาดน้ำท่าคา ได้แก่ ความชัดเจนของเสียงบรรยาย เสียงบรรยายใช้ภาษาเข้าใจง่าย มุมภาพสวยงาม ดึงดูดในการรับชม ส่วนนักท่องเที่ยวทั่วไปที่ไม่เคยมาท่องเที่ยวชุนตลาดน้ำท่าคาให้ความสำคัญ ได้แก่ ความชัดเจนของเสียงบรรยาย มุมภาพสวยงาม ดึงดูดในการรับชม และระยะเวลาในการรับชมมีความเหมาะสม